L’article marketing è una tecnica pubblicitaria finalizzata alla promozione on line di un’attività e al potenziamento di un sito internet in termini di visite e di posizionamento sui motori di ricerca. Si tratta di una metodologia di origine anglosassone: in Italia è stata importata nel 2006 e solo gradualmente se ne sono intuite le potenzialità e si è imparato a distinguere questo mezzo da altre tecniche già conosciute.
In particolare è importante differenziare concettualmente l’article marketing dai comunicati stampa aziendali: mentre questi ultimi si limitano a pubblicizzare in maniera diretta un prodotto, un servizio o un’azienda, un buon testo di article marketing avrà innanzitutto un contenuto informativo non esplicitamente promozionale, in modo da incuriosire il lettore e invogliarlo ad un approfondimento sull’azienda attraverso il collegamento ipertestuale.
Il taglio dei comunicati stampa è quindi più direttamente pubblicitario, mentre quello dell’article marketing serve al lettore un’informazione generale su un determinato argomento, rinviando tramite link ad un approfondimento più specifico che il lettore troverà sul sito dell’azienda.
L’impresa e la sua attività risulteranno allora non solo un esempio ma anche una soluzione naturale ed ottimale alle esigenze di chi consulta un articolo di article marketing. L’utente diventa così un potenziale cliente, dove questo passaggio è assicurato in primo luogo dalla qualità dell’informazione che l’articolo riesce a veicolare.
Precisione, chiarezza, completezza sono quindi fattori estremamente importanti per la metodologia dell’article marketing.
Attraverso queste chiavi infatti l’article marketing contribuisce in maniera incisiva ad aumentare la brand reputation di un marchio attraverso articoli contestualizzati e ottimizzati secondo le linee guida SEO. Un comunicato stampa ad esempio è il mezzo più adatto a pubblicizzare cambiamenti o novità: al contrario, proprio per la sua funzione, un testo di article marketing deve mantenere validità nel tempo e non può avere contenuti sottoposti a scadenza temporale.
Il comunicato stampa serve proprio ad annunciare, un testo pubblicato su un sito di article marketing al contrario informa e promuove, attraverso link di approfondimento, uno specifico cliente.
Informazioni sull'Autore:
Valerio Carnevali
http://www.articoliedintorni.net/
Fonte: Article-Marketing.it
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